口罩销量5个月涨68倍 未来何去何从？

　　疫情期间，电商平台上最抢手的产品有哪些？必然有口罩和各种消杀用品。它们的销量究竟是怎样变动的？哪里生产的口罩卖得好？业界对未来的口罩市场怎么看？近日，南方都市报互联网+医疗课题组与赛立信数据资讯公司合作，调研分析了天猫与京东平台上相关产品的订单数据，发现今年1月至5月，电商平台口罩销量上涨了68倍，至今仍在热销，但对市场未来走势，业界看法不一。今年，南方都市报互联网+医疗课题组将持续关注互联网+医疗相关动态，今日推出“疫情之下医药电商发展新趋势”系列报道的第二篇，聚焦消杀用品与口罩销售情况。

　　消杀用品，本是医药产品中体量很小的一个类别，在“保健器械”这个市场大、产值高的大品类中，也是个不起眼的“小角色”，但在今年上半年，消杀用品销量猛涨，3月时达到了近年来的最高月销量。

　　消杀用品具体指哪些？主要包括医用酒精、酒精棉片、碘伏消毒、免手洗洗手液、消毒液，课题组跟踪了电商平台中这些产品的销售情况。

　　赛立信WPOS电商监测系统数据显示，2019年全年，消杀用品都保持平稳缓慢上升趋势。前五个月行情稍“淡”，每个月销售额在5亿左右。6月后整体回升，每月在7.5亿上下浮动。到11月、12月，伴随“双十一”、“双十二”促销节奏，迎来全年的销售高峰，月销售额均突破11亿元，是上半年的两倍多。

　　接下来的2020年1月、2月，本是全年销售低谷，但在1月下旬新冠肺炎疫情来袭后，1月的销售额达到7.8亿元，几乎是去年同期的两倍；进入2月，消杀用品销售额正式进入猛涨期，2月销售约20亿元，3月、4月、5月销售了39亿元、37亿元、36亿元，为去年同期的6至7倍。

　　口罩，是今年抗击疫情中的“明星”产品。它本来是护理护具品类中一个不起眼的“小角色”，在疫情来袭时，一夜间变得炙手可热。课题组单独跟踪了电商平台上口罩产品的销售情况。口罩的电商数据由于受到疫情期间多种特殊时期措施影响，仅可获取天猫1-5月销售数据。

　　3月起，缺货与限售等情况缓解，口罩销售额从3月的16.6亿元，攀升至4月的62.6亿元、5月的115.7亿元。从增长速度来看，口罩3月的交易额增长近460%，随着4月、5月供给稳定，电商口罩的销售额仍在增长，但增长率逐渐下降、趋稳。

　　计算下来，从1月至5月，短短5个月之间，口罩的电商销售额增长了68倍，市场规模进入百亿量级，是同期消杀用品市场规模的3倍。

　　在各类型口罩中，医用口罩是口罩市场上的主流产品，占口罩销售额约八成，普通防尘口罩、N95/KN95口罩和其他类型占了约两成。

　　各类口罩的销售走势也不同。在2月疫情初期，相对更适合防疫的医用口罩与95级口罩供应有限，消费者转投90级口罩的情况大幅增长，2月，90级口罩增长达到1075%，但在3月后，90级口罩需求迅速跌落，而医用口罩与95级口罩销售额持续增长，但增长率逐渐趋缓。

　　电商平台上出售的大量口罩，都是哪里的企业生产的？课题组采用抽样数据，针对有明确产地信息的订单数据进行了分析，发现，河南、安徽、江西是口罩供应大省，今年前5月，这三个省的供应量占了总供应量的一半。

　　“河南、安徽、江西省均是国内无纺布生产基地，在口罩生产上均靠前列，本次疫情中心湖北省本是国内重要的口罩生产基地之一，但由于身处‘震中’，口罩的电商销售规模占比并不大”，赛立信数据资讯股份有限公司市场与消费者洞察部研究总监吴慧君分析。

　　广东企业生产的口罩占了电商平台总销量的11.1%，这个份额仅次于豫、皖、赣，排在第四位。这四个省的市场份额均超过了10%。

　　另外，四川、山东、江苏、浙江、湖北、湖南等省份的企业生产的口罩也占据了电商口罩销售的一定份额，占比从7.3%至3.8%不等。

　　从各省供应量的动态数据来看，疫情前期的1月、2月，湖南、江西、四川、山东等省供应量较大；进入3月后，各地供应量都跃升，来自河南企业的口罩成为3月的销量之冠，广东、江西企业也迎头赶上；4月至5月，各地口罩供应又有了量级上的跃升，安徽、河南、江西、广东等省的生产企业持续大量向电商平台供应口罩，促成了5个月间电商口罩销售额增长68倍的惊人“战绩”。

　　广州市番禺万福卫生用品有限公司是一家专门生产医用产品的企业，已有20多年历史，向珠三角区域供货，产品包括医用外科口罩、一次性医用口罩，以及医用敷料耗材、纱布、棉签、棉花等。

　　“整个2月份、3月前半个月，口罩需求非常旺盛，很多人直接上门来，挤在销售部门口要口罩，一堆一堆的人，我们都要请人来维持秩序，很夸张的！”企业负责人黄太保告诉南都记者。

　　最初，万福公司只有一条口罩生产线，为了应对旺盛的口罩需求，后期增加了三条，口罩生产份额过去只占全公司的十分之一左右，现在也提升了不少。

　　到4月份，市场开始回归平静，万福公司的订单量也开始回落，库存也变得充足。5月后半月，生产线不再满负荷运行，目前是两条生产线在正常运行。

　　虽然市场高峰期已过，黄太保说，他们厂受这种波动的影响不大，因为其他品类产品一直在做，也有持续供货的客户，“但我知道有一些在疫情期间高价购入生产线、囤了不少原材料的人亏了，现在国内需求饱和了，国内出口收紧，他们受影响不小”。

　　“今年2月份和3月份，口罩、耳温枪、防护服这些都出现过缺货，而且非常严重，3月中旬才好转”，广州的一家网上药店在各电商平台都有入驻，销售品类也较广泛，其负责人告诉南都记者，疫情期间，与抗疫相关的各种防护用品、药品销量都明显增长了，其中销量最高的就是口罩，但前期口罩的断货、价格变动情况也非常惊人。

　　“最普通的一次性医用口罩，一度炒到了5块多一个”，该负责人回忆，口罩的断货从春节（1月25日）前就开始了，年二十八就出现了一波买口罩高峰，他们就有点缺货，很多其他店也出现了缺货，之后货源时断时续，价格也起起伏伏。到了3月初，情况转好，虽然供货价格偏高，但基本都能拿到货。“这次疫情中，口罩真的是一个典型代表！”该负责人感叹。

　　据介绍，除口罩外，疫情期间，消毒用品中的酒精也“火”过一阵，“销量一度仅次于口罩，但它‘火’的时间短，大概不到10天吧”，该负责人说，因为消毒酒精跟口罩的使用不同，口罩在当时是每天都要消耗的，而消毒酒精是一次购买后可以使用一段时间。

　　口罩市场未来走势怎样？上述网上药店负责人认为，近一段时间内口罩销量会比疫情前好，但从更长的周期看，口罩销量是会下降的，“口罩毕竟不是我们的日常需求，也不会成为家庭常备品，只要是疫情已完全控制的地区，老百姓是没有戴口罩的需求的”。

　　口罩生产企业负责人黄太保则更为乐观，他认为，经过这一场疫情，大家的防护意识增强，会有很多人在家中常备口罩，所以口罩的总体需求量会增加，市场也会变大。

　　目前，国内疫情形势已稳定，在6月1日拉开帷幕的“618购物节”上，口罩仍是热销产品：阿里健康公布的数据显示，天猫医药的口罩，开场10分钟成交额同比达到100倍；来自京东的数据显示，6月1日，口罩品类成交额同比增长30倍，有品牌6月1日当天销售口罩超百万只。

　　就在昨日，“2020年广州国际防疫物资展览会”在琶洲保利世贸博览馆开幕，这也是后疫情时期广州会展业的“第一展”，400多家企业云集，其中也包括一些在疫情期间紧急加产防疫物资的企业，如广州企业香雪制药，其在疫情期间紧急腾出2500平方米的十万级无菌洁净生产车间，援产口罩、防护服，以支持省储、市储以及海外疫情防疫物资出口的供应。本次展会上，他们带去了口罩、防护服等全品类防护用品参展，向防护用品这个新市场伸出了橄榄枝。