疫情带动口罩市场需求爆发 行业需向品牌化方向发展

　　口罩是一种用于过滤进入口鼻空气的卫生用品。口罩在阻隔呼吸道传染疾病病毒以及花粉、柳絮、粉尘等物质方面具有优良作用，在医疗机构、工厂及户外防护中得到广泛应用。受国民健康意识提升、消费能力增强的影响，我国医疗领域及日常个人防护领域对口罩的需求持续增长。2020年，“新冠肺炎”疫情爆发，我国口罩市场需求激增。常见的口罩主要包括医用口罩、普通纱布口罩、日用防护口罩、工业防尘口罩等，其中，医用口罩市场份额占比最大。与其他口罩相比，医用口罩行业进入的技术、资质壁垒较高，国内生产企业数量相对较少，随着“新冠肺炎”疫情爆发，我国以及全球市场对医用口罩的需求快速增长，预计2020年，我国医用口罩市场份额占比将进一步扩张。显示，2015年以来，我国口罩行业产值保持稳定增长态势，2019年行业总产值为101.7亿元，同比增长11.6%，其中，医用口罩产值为53.2亿元，占比达到52.3%。受“新冠肺炎”疫情影响，2020年我国医用口罩需求爆发式增长，将推动我国口罩行业产值进一步扩张。口罩产业链上游主要是无纺布、熔喷布、合成纤维生产商，以及生产设备制造商等，中游主要是口罩生产商，下游主要是医疗卫生机构、药店、电商平台等。我国共有口罩生产企业350余家，主要集中在河南、江西、江苏、湖北等省，其中较多企业规模较小，不具备医用口罩生产技术及资质，行业整体以低附加值产品生产为主，盈利能力较弱。口罩属于低值耗材，长期以来，我国口罩行业品牌化观念较弱，具有较强影响力的本土口罩品牌较少。2020年3月以来，海外“新冠肺炎”确诊人数快速增长，海外市场对口罩的需求快速增多，我国口罩出口量大幅提升。在此情况下，我国口罩行业需尽快完善产品质量、提升产品附加值、塑造品牌形象，以提升行业整体竞争力，提高国际市场影响力。人士表示，受益于国民健康意识提升、医疗市场扩大，我国口罩行业规模不断扩张，成为全球最大的口罩生产国。但我国口罩行业大而不强，市场中存在的知名品牌仍以国外品牌为主，行业整体盈利能力较弱。随着海外“新冠肺炎”疫情爆发，我国口罩出口量大幅增长，口罩行业可借此机遇积极调整产品结构，向品质化、品牌化方向发展，提升行业整体盈利水平。