家电消费市场整体明显复苏 洗衣机市场均价累计平均上涨11%

　　消费是拉动经济的三驾马车之一。作为今年商务部促消费的重点门类之一，家电消费对经济的拉动作用，也十分重要。那么，今年家电消费市场表现如何?呈现怎样的消费新动向和新趋势?

　　钉科技注意到，奥维云网推总数据显示，2021年Q1家电行业市场规模1539亿元，同比2020年增长45.6%，但比2019年未受疫情影响时的市场规模下降了9.1%，行业已经全面进入存量市场。

　　整体来看，家电消费市场整体明显复苏，较2020年同比大幅增长。大部分家电品类处于存量市场发展阶段，消费以换新升级性需求为主，高端化、套系化、智能化、场景化成为当前家电消费新动向。

　　家电消费稳步复苏的同时，家电产品出现了涨价潮。有关数据显示，2021年开年以来，国内冰箱市场均价累计平均上涨13%，洗衣机市场均价累计平均上涨11%，彩电产品涨价高达20%。

　　家电产业观察家丁少将认为，家电产品价格上涨，主要原因有两点：一是钢铁、铜、面板、芯片等上游原材料价格普遍上涨，传递到终端市场;二是前几年家电行业盛行价格战，企业利润被极大摊薄，如今的涨价实际上是价格的适当回调。不同品类和不同实力的企业，应对涨价的策略并不一致，总体来看还是以高端化升级为主，通过产品结构调整来增厚利润空间，减少以价换量的传统只求规模不求利润的发展策略。

　　从市场来看，随着小米、华为等“家电新势力”相继入局，抢占和挤压了不少传统家电企业市场空间，家电企业如何在竞争中立于不败之地?

　　钉科技认为，跨界竞争者的加入，让家电行业竞争更趋激烈。对于垂直类家电企业来说，要注重打造技术护城河，在消费者心目中寻求建立“品牌即品类”的认知;对于综合性家电企业来说，要把握AIoT浪潮下智能家居的产业和消费趋势，在智慧场景和生态服务方面做宽、做深。另外，可以把握疫情背景下海外市场需求激增的发展机会，实现国内国际两条腿走路。

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