2021 年中国家电行业市场规模与发展趋势分析 疫情加速各类家电线下零售向线上转

　　在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。进入 十四五 ，家电行业将全面面临传统家电产品消费量增长缓慢的压力。同时，居民收入水平提高、城镇化快速发展仍是主要趋势。人们对美好生活的向往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费升级需求，将助推家电产品结构升级。

　　2020 年，我国家电市场零售额规模为 8333 亿元，同比下降 6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平 2.6 个百分点。这是继 2019 年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比 2019 年扩大 2.68 个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。

　　疫情改变了传统的消费模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。在家电线下需求缓慢恢复的背景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线 年家电产品消费也整体由线下零售向线上转移。

　　从各类家电产品来看，2020 年彩电、冰箱、洗衣机等线%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。其中吸尘器线上零售量已占总零售量的 90% 以上。这说明家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。

　　在消费刺激政策带动下，市场将逐渐得到修复。除 2021 年 1 月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，2021 年 4 月，广东也开始重启 家电下乡 ，将安排 5.8 亿元支持此次行动，以企业和政府补贴各 5% 的力度，推动农村消费提质升级。从消费支持力度上来看，虽然不及 2009 年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。截至目前我国家电行业相关政策及规划如下 ;

　　图表 4：2017-2021 年中国家电行业相关政策汇总 2021 年 5 月，家电协会发布《中国家用电器工业 十四五 发展指导意见》，提出中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。 十四五 期间，家电行业总体发展目标如下：

　　随着收入提升，家电产品结构调整加速，消费者需求的多样化使家电行业重新审视产品与需求、销售与利润之间的关系，以推出适应当下消费者多样化需求的产品。

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　　2021年是中国党百年华诞，中国站在“两个一百年”的历史交汇点，全面建设社会主义现代化国家新征程即将开启。