市场占比19% 全球手机第一巨头“重返”中国

　　2021年已经落下帷幕，全球手机市场的成绩单也出来了。对于中国手机品牌来说，是有喜有忧的。华为由于芯片缺货的原因，跌出了前五。但小米却上来了，以17%的市场份额排第二。在前十大品牌中，中国品牌占据了7个，除了小米，还有OPPO、vivo、Realme、华为、传音、荣耀。当然，第一仍然是三星，市场占比高达19%。

　　华为手机受挫后，其留下的市场空白，让苹果等吃饱了。特别是在中国的高端市场，苹果几乎没有了对手。2021年，新品iPhone13来袭，通过降价等一系列措施，获得了销售冠军。

　　从中国智能手机市场的数据来看，苹果从之前的第五，进入到了第三，出货量大涨。按照这样的发展趋势，2022年可能还要继续增长。

　　作为全球最大的手机市场，谁都想分到更多的蛋糕。最新消息，全球排名第一的三星可能又要回来了，这无疑会加剧市场竞争的白热化。

　　说起三星手机，很多人可能已经很陌生，甚至一些00后都没有使用过。无论是在市场上，还是身边的朋友圈，也很难见到三星手机。因此，在很多人的印象中，三星手机已经退出了中国市场。

　　实际上并不是，数据显示，2021年第二季度三星在中国的市场份额为0.6%。三星只是市场份额已经非常小，几乎相当于退出了中国市场。最关键的是三星把中国的手机工厂全部关闭，迁到了越南。

　　三星手机曾经是一代人的记忆，那个时候的翻盖，滑盖手机备受追捧，再加上S系列，经典款很多。在功能手机时代，三星打败诺基亚，登上中国手机销量冠军，市场份额一度超过了20%。

　　至于在中国市场衰落的原因主要是Note 7爆炸事件，以及当时韩国的一系列错误行为，导致消费者纷纷抛弃三星。当然，也有进入智能手机时代，没有跟上市场节奏的原因。

　　不过，三星并不甘心。最新消息，三星成立了新的中国团队，由CEO亲自带领，专门负责中国市场营销。错失了中国市场几年后，看来三星要“重返”了。

　　从2016年Note 7爆炸衰落后，至今已经过去5年了，为什么会选择在2022年重返中国市场呢?主要可能是两个方面的原因。

　　首先，看到了苹果在华为手机受挫后，在高端市场如入无人之境，迎来爆发式增长。说实话，华为在国内的支持者太多了，只要有它在，即便是苹果也活得不容易。如今，华为跌倒，苹果吃饱，三星眼馋。

　　虽然小米，OPPO、vivo等都在冲击高端市场，但6000元以上，甚至是4000元以上，它们的占比都很低。在高端市场，三星不但有市场影响力，也有技术优势，所以选择这个时候进入。

　　其次，三星的负面口碑已经逐渐消耗完。5年过去了，国人对三星的敌意也没那么多了。特别是新一代消费者崛起，他们本身就对三星没有太多的负面认知，所以更好切入。

　　最后，三星并不甘心放弃这个最大的手机市场，而且仍然在增长，2021年增幅在3%~7%之间，重新回来是迟早的事情。

　　有人可能觉得三星机会不大，毕竟消失这么久，中国市场格局已定，从零开始非常难。之前的霸主诺基亚也重返过中国市场，但没能翻身，三星也很难。

　　也有人觉得还是有机会，一方面是之前的老用户可能会再次购买，另一方面是年轻一代会尝试，只要三星手机产品做得好，宣传做得好。

　　其实，三星手机依旧很强，在全球能够稳居第一，这绝对是有硬实力的。只不过针对中国市场，需要有专门的产品和营销策略才行。

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