京东618湖北爆品层出不穷战力不俗稳居全国购买力第9位

　　良品铺子“制霸”零食圈，猫人成功晋升“国民内衣”？这个京东618，来自湖北的惊喜线热度不减往年，活动期间，来自湖北的众多知名老字号通过京东输往全国，为各地消费者带去便利。良品铺子零食、猫人内衣、劲牌酒水......海量来自湖北的品质老字号产品，都在这个618妥妥化身畅销爆品。

　　2022年京东618期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，湖北位居全国第9位，客单价全国排名第13位！上行金额排名第14位，消费“战力”不俗。

　　今年京东618期间，湖北各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3地区为：黄冈市、宜昌市、咸宁市；成交额同比增长最快地区为潜江市。从成交额来看，湖北成交额排名TOP5地区分别为：武汉市、黄冈市、襄阳市、荆州市、孝感市。而购买力总量最强的地区为：汉川市、麻城市、蕲春县、大冶市、恩施市。

　　在消费特色维度中，湖北高质量农产品上行TOP5分别为：黄冈市、宜昌市、咸宁市、荆州市、十堰市。优质的湖北农产品，丰富了许多国民的餐桌。

　　在用户特征上，湖北新用户趋于年轻化，学生同比增长最快，女性用户占比比均值高2%，35岁以下年轻用户人占比55%，而高中及以下学历人群渗透率提升10.5%。大量年轻新用户的增加，必将影响湖北消费市场的下一步发展。

　　湖北Z世代人群在购物中更偏好：玩具乐器、家用电器、图书等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了34.43%。

　　“千湖之省”湖北，人杰地灵，资源充沛，在近几年也为国民贡献出了众多优秀农产品以及金牌老字号。今年京东618期间，来自湖北的惊喜依然不断。在众多本地品牌中，湖北本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：良品铺子、骆驼、猫人、劲牌、周黑鸭。而增速TOP5则分别为：劲牌、马应龙、骆驼、健民、九州通。来自湖北的知名品牌，囊括了食品零食、医药衣物等多个生活领域。

　　从商品来看，湖北热销商品成交额TOP5为：格力1.5匹云佳空调、美的1.5匹空调、联想笔记本电脑拯救者R9000P、紫金黄金、宏碁笔记本电脑。与此同时，热销商品销量TOP5为：薇尔卫生巾、亚狮龙羽毛球、小包纸巾、稳健口罩、高洁丝夜安裤。

　　在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：摩托车/电动车、生鲜、食品饮料、家用电器、服饰内衣。

　　在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买家电服务、安装/调试服务、手机服务、体育服务、游戏/视频服务等服务。